各類簡單可愛徽章圖片

① 有哪些聯名設計有1+1>2的效果

生鮮平台聯名老字型大小品牌，不斷推出新菜式新產品；服裝品牌聯名電影、動漫，帶動消費者「買買買」；小家電聯名熱門IP形象，萌萌的小熊小黃雞給豆漿機、電餅鐺添色……越來越多的商家開發「聯名款」產品，帶動了消費熱情。其日益流行的背後原因是什麼？將對產業形成哪些影響？未來又將怎樣發展？

聯名款受到市場青睞

「快看，是我喜歡的LuLu豬！」走在北京世貿天階商場里，記者身旁的姑娘拉了拉同伴，興奮地指向九木雜物社店內擺放的與LuLu豬聯名的系列產品，直呼「好可愛」。這位姑娘名叫李歡，她告訴記者，九木雜物社許多聯名產品都「長」在她的審美點上，尤其是LuLu豬聯名系列和軟萌兔聯名系列。「我很喜歡富有生活氣息的小玩意兒，比如店裡賣的這些帆布包、小座燈、水杯、文具，再加上我喜歡的卡通形象，不僅能戳中我的『萌點』，還很實用！」

「我剛在京東搶購了OPPO和名偵探柯南的聯名款充電寶。」在北京工作的「95後」男生小錢是一位「二次元男孩」，他熱衷於購買各類動漫IP聯名款，從充電寶到手環再到T恤，無一不是熱門二次元IP的聯名款。「如今通過聯名款來進行營銷已經成為業內常見模式了。當看到我喜歡的電影、動漫等作品元素通過聯名的形式體現在我日常生活中，我是非常開心的。」小錢說。

「聯名款的流行凸顯了廠家營銷方式的轉變，即更加註重時尚和差異化元素，以適應年輕消費群體特別是「Z世代」群體消費升級的需要。究其流行的背後原因，在於消費者選擇多樣化，更強調創意性個性化的消費體驗。」中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東對記者說，「在當前消費市場，年輕消費群體更注重追求新潮和文化內涵，聯名款的火爆突出了代際文化差異化的特徵，也反映出消費市場競爭激烈。」

聯名款不僅抓住了年輕一代的心，也很受許多中老年消費群體的歡迎。「前幾天我在淘寶上買了九陽的廚房水龍頭過濾器，小黃鴨的圖案感覺非常可愛。」年逾五旬的邱女士對記者說，「九陽是老牌子了，這幾年產品設計有了明顯變化，更加新潮了。」

聯名款的火爆，不僅依託於消費需求的變化，更基於中國消費市場的恢復向好態勢。根據商務部數據，今年1-8月，全國社會消費品零售總額28.1萬億元，同比增長18.1%。「消費市場持續恢復，居民可支配收入保持穩定增長，中國富有活力的消費市場和消費者熱情是支撐聯名款產品熱賣的基礎因素。」劉向東說。